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從來佳茗似佳人 女性客日益受茶企重視

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從來佳茗似佳人 女性客日益受茶企重視

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【摘要】:
業內人士介紹,都說“從來佳茗似佳人”,隨著茶葉市場競爭的激烈,市場必然會細化出更多板塊,女性茶消費概念正是其中之一?! ”姸嗖杵蟆盃帯迸噪m然每年3月份福建茶業都處于比較平淡的時期,然而,三八國際婦女節讓整個3月份生動了起來。進入3月后,福州不少茶企開始研究推出三八國際婦女節的營銷活動方案。例如:清鏵名茶將女性和紅茶的特質進行整合,推出“哄”女性的概念?!安枞~的消費群體以男性居多,三八節是一個倡導

  業內人士介紹,都說“從來佳茗似佳人”,隨著茶葉市場競爭的激烈,市場必然會細化出更多板塊,女性茶消費概念正是其中之一。

  眾多茶企“爭”女性雖然每年3月份福建茶業都處于比較平淡的時期,然而,三八國際婦女節讓整個3月份生動了起來。進入3月后,福州不少茶企開始研究推出三八國際婦女節的營銷活動方案。例如:清鏵名茶將女性和紅茶的特質進行整合,推出“哄”女性的概念?!安枞~的消費群體以男性居多,三八節是一個倡導男女平等、維護女性權益的節日,因此我們從這個角度出發,倡導更多男性同胞多關懷女性、多哄女性開心?!鼻彗f名茶副總經理蘇振煌介紹,今年從關懷的角度吸引女性顧客?!芭缘捏w質和男性不一樣,一般來說,她們更適合飲用紅茶或者濃香型鐵觀音?!鄙菩萝杩偨浝睃S晉江認為,從男女體質不同的角度考慮,女性確實應該有更適合女性飲用的茶品。而易安居茶業則以一向擅長的“興趣牌”為主線,通過紅茶養生會以及花朝節來倡導女性飲茶風尚,豐富女性精神生活,提升女性生活品質,以此牢牢吸引部分女性客戶。除此外,元泰茶業、九峰茗茶、品福堂茶業等茶企也圍繞“女性”這個主題,提出了各自的營銷思路。市場細分“女性”必不可少茶企紛紛推出針對女性的營銷活動,意味著在茶葉市場日益細化的背景下,茶企們對女性客戶群的重視。建甌市品牌辦公室主任楊廷生介紹,“都說從來佳茗似佳人”,“女人是水做的”,茶要用水泡,這些說法都體現了茶葉和女性有千絲萬縷的關聯。茶企重視女性消費群體自然無可厚非?!拔覀儗⒃?月8日當天組織一場‘七仙女斗水仙’活動,這場活動同樣是從女性的飲茶口感偏好出發,重點突出水仙茶‘茶湯柔順、甘醇’的特點?!薄艾F在的茶葉產品有不少已開始體現出比較明顯的性別消費特征。例如我們的茉莉紅產品,因為特有的香、醇特征而倍受女性喜愛。自然,女性也成為了這款產品主要的推介對象?!本欧遘枋袌鲋行目偨浝懋厱攒姳硎?。業內人士分析,茶企紛紛推出各種女性與茶的活動,最終目的肯定是為了討女性開心,從而獲得女性消費者認可。近年來女性茶客的占比在不斷增加,茶企們對女性客戶的重視程度也必然隨之高漲。 本報記者孫鵬偉

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