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互聯網+茶葉 產業投資機遇分析

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互聯網+茶葉 產業投資機遇分析

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【摘要】:
我國作為茶葉產銷大國,飲茶在我國具有悠久的歷史。隨著生活水平提高,更多國人開始倡導健康生活方式,茶葉以及茶葉飲料已受到越來越多消費者的青睞,消費群體擴大的同時,對于其他飲料的替代作用也在逐步增強。同時伴隨茶葉相關新產品的研發,保健茶、花草茶等產品可滿足不同年齡層次消費群體需求,茶葉消費群體正在逐步突破傳統年齡限制。
  隨著“互聯網+”行動計劃上升為國家戰略,從互聯網產業與其他產業的融合逐步加深加快,我國互聯網已經從消費互聯網逐步邁向產業互聯網。茶,是我國最具特色的農產品之一,一直以來都是我國國民經濟的重要組成部分??v觀中國茶葉市場,實體市場和店鋪仍然是最主要的批發銷售渠道,市場價格和產品標準模糊則是阻礙整個茶葉行業持續、健康發展的絆腳石。
 
  茶葉作為我國最具特色的農產品,茶業一直是我國國民經濟的重要組成部分??v觀我國茶葉內銷市場,可以發現連鎖門店仍是主要銷售渠道,茶葉市場價格和產品標準模糊不清,茶行業整體毛利較高。但隨著經濟和互聯網技術的發展,一方面,人們的消費習慣已逐漸發生轉變,從線下轉至線上,價格透明化成為趨勢,電子商務已成為大勢所趨;另一方面,實體店面和人工成本的不斷提升給茶葉企業帶來的壓力與日俱增,茶葉企業正逐步主動或被動地“觸網”,經過近年的探索,“互聯網+茶葉”行業的發展呈現出新的亮點。
 
  互聯網電子商務的誕生及發展為中國茶行業帶來了最大的歷史機遇?;ヂ摼W開放鏈接、信息篩選、過濾以及放大的功能使得品牌傳播成本大幅降低,信息交互性也更有利于消費者及個性化產品精準定位,最大限度發揮互聯網的發現功能。茶行業必將隨著互聯網+這股歷史巨浪得到新生并獲得巨大發展。
  中國是茶葉的故鄉,飲茶在我國有悠久的歷史,積累了深厚的消費基礎,但現在我國在世界范圍內還不是“飲茶大國”,還有很多國人不經常飲茶。
 
  據前瞻產業研究院不完全數據顯示,2013年我國年人均茶葉消費量大概為1千克左右,總消費量約130萬噸。城市居民人均年茶葉消費量大概在1.75千克左右,2013年消費量大概在 125萬噸。從FAO數據的增長速度看,2001年至今年均增長率8%,其中2004、2006與2007年增長速度最快,2008到2013年增長速度開始平緩下降,基本穩定在5%左右。
 
  隨著人們生活水準的提高和對健康、社交、傳統文化等的追求,結合對消費者消費習慣和偏好的分析,參照國家茶葉產業技術體系產業經濟研究室的調研結論及國際茶葉委員會(ITC)與聯合國糧農組織(FAO)的統計數據,我們保守預計,我國茶葉消費量未來一段時間仍有每年3-5%的增長空間,我國的茶葉消費市場蘊涵著無限商機。
 
  就目前國內茶葉市場的現狀而言,傳統茶企領域均是以單一茶葉品種樹立品牌,不但局限了消費者的選擇,造成品牌浪費,對于茶葉品種行情,也是一種極大的限制。此外,質量標準普及率不高,品質參差不齊,也嚴重影響了茶葉的出口內銷。尤其在出口方面,自2013年開始,歐盟加大蒽醌殘留的檢測力度,至 2016年,歐盟討論制定新標準限制高氯酸鹽的含量,都對我國茶葉質量提出了更高的要求。
 
  茶葉行業發展面臨挑戰,但同時也點出了企業發展需要規避的風險點,指明了行業未來的發展方向。渝川藏品交易中心精準定位消費者需求,剖析茶葉行業發展機遇及桎梏,打造茶葉行業新產業鏈,致力于成為茶葉行業成長壯大的孵化器,突破滯礙邁向全球的跳板平臺。
  我國作為茶葉產銷大國,飲茶在我國具有悠久的歷史。隨著生活水平提高,更多國人開始倡導健康生活方式,茶葉以及茶葉飲料已受到越來越多消費者的青睞,消費群體擴大的同時,對于其他飲料的替代作用也在逐步增強。同時伴隨茶葉相關新產品的研發,保健茶、花草茶等產品可滿足不同年齡層次消費群體需求,茶葉消費群體正在逐步突破傳統年齡限制。
 
  “互聯網+”大潮的到來,為中國茶業送來了“東風”。作為一個互聯網運用者與質量把關者,通過互聯網+茶葉,擴大飲用茶葉的人群,推動了消費市場的需求,加快了茶文化的普及,全面釋放了茶產業、茶文化的發展潛力巨大。
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